“《2014”

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据中国经济网北京1月4日报道，这两年是户外音乐节“大跃进”的两年，全年音乐节票房几乎翻番，台湾届比年增长22.3%，观众比年增长14.1%，各类户外音乐节迅速向各地传播，成为城市青年的新 中国经济网文化产业频道记者表示，此次拆解来自道略音乐产业研究中心发布的《-中国户外音乐节市场快速发展研究报告》(以下简称《报告》)。

以下是“报告”(简体)原文。

全年票房3.79亿元，增长率为23.7%

过去两年是户外音乐节“大跃进”的两年，与去年相比，年度音乐节的票房几乎翻了一番，成为最受瞩目的演出细分市场之一。

二、野外音乐节148台，增幅减缓

2007-年国内户外音乐节举办台数连续8年增长，市场快速发展持续火热。 年的国内野外音乐节比去年增加了27台，为22.3%。

三、总观众数约307万人，增长率为14.1%

年野外音乐节的总观众比上年增加了近38万人，增长率为14.1%。 过去，音乐节的参加者以摇滚青年为主。 但是，近两年来，各类户外音乐节迅速蔓延到各地，成为城市青年的新宠。

四、草莓迅速在全国布局，业绩增长占市场增加值的70%以上

年草莓、迷笛、恒大星光都展开了不同程度的扩张。 其中，草莓音乐节扩张最快。 草莓在12个城市举办音乐节，演出天数达到27天。 与年相比，演出城市增加了7个，演出天数增加了15天，票房增加了5143万元，占全国增量的71%。

预计五、年野外音乐节领域规模将首次下降。

道略预计，结束野外音乐节规模连续多年增长的局面，票房规模将首次下降。

下行要素1 :恒大星光音乐节等有可能退出市场。 年恒大星光音乐节巡演26场，占全国户外音乐节的18%。 截至年6月，恒大星光音乐节尚未发布任何演出新闻。 同样，还有热浪音乐节，据说热浪音乐节主办者的热浪媒体整体正在转型，音乐节的准备工作还没有开始。

下行要素2 :京沪两地户外音乐节数量锐减。 年北京、上海两大城市对户外音乐节场地审批、安全措施等要求严格。 北京五一期间的音乐节由四届缩短为两届。 上海五一节期间的音乐节只有一次草莓。

再加上，年来领域快速增长的草莓音乐节扩张放缓。 据说年草莓音乐节计划从去年的12个城市推广到15-20个城市。

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第一章-年中国野外音乐节整体情况

一、野外音乐节的定义和分类

二、野外音乐节整体规模状况

(1)实现全年票房3.79亿元，增长率为23.7%

(二)野外音乐节148台，增幅减缓；

(3)总观众数为307万人，增长率为14.1%

第二章——年中国野外音乐节快速发展特点的分析

、区域特征分析

(1)户外音乐节的票房相对集中，前十大城市占市场整体规模的65%

(二)北京、上海两地音乐节集中竞争激烈，广州室外音乐节预冷

(三)中西部地区的中心城市成为野外音乐节的新兴市场

(四)新增大量地级市、旅游城市举办户外音乐节；

二、举办时间特征分析

(一)野外音乐节以中短期为主；

(二)野外音乐节季节性比较明显

三、运营主体特征的分析

(1)政府主办的音乐节进一步裁军和规范化，只占总量的10%左右

(二)五大机构占近50%的市场票房，其中摩登天空占市场增量的70%以上

(3)野外音乐节运营主体开始战术调整和整合；

四、客户特点的分析

(1) 90%以上的观众观看野外音乐节是兴趣所在

(2)音乐观众的年龄集中在15-33岁之间

(3) 76.5%的观众属于中低收入者

(4)公演票价和阵容是印象观众参与的重要因素

(五)观众对市场、餐饮配套服务的诉求超过一半

第三章中国户外音乐节的运营模式

一、专业连锁模式

(1)模式的优越性

(2)动作流程

(3)运行主体的拆卸

(4)例1 :摩登天空空有限企业

(5)例2 :长笛音乐节

二、音乐节与旅游和城市企业品牌的联动模式

(1)模式的优越性

(2)动作流程

(3)运行主体的拆卸

(四)例1 :张北草原音乐节

(五)例2 :深圳(大梅沙)海滩音乐节

三、音乐节与产品的联动模式

(1)模式的优越性

(2)动作流程

(3)运行主体的拆卸

(四)例1 :成都汽车音乐节

第四章国际野外音乐节典型案例分解

例1 :美国伍德斯托克音乐节

(1)伍德斯托克音乐节的快速发展过程

(二)伍德斯托克音乐节的快速发展模式和优势

(三)伍德斯托克音乐节对中国音乐节的影响和借鉴

二、例二:日本富士摇滚音乐节

(1)富士摇滚音乐节的迅速发展历史和规模

(二)富士摇滚音乐节的快速发展模式和优势

(三)富士摇滚音乐节对中国音乐节的影响和借鉴

三、例三:印度尼西亚雅加达国际爵士乐音乐节

(1)雅加达国际爵士乐音乐节的迅速发展背景

(二)雅加达国际爵士乐音乐节的快速发展模式和优势

(3)雅加达国际爵士乐音乐节对中国音乐节的影响和借鉴

第五章户外音乐的快速发展趋势

一、年野外音乐节进入调整整合期，领域开始洗牌。

二、京沪音乐节锐减，二三线城市成为主攻市场

三、未来垂直细分的音乐节会更多