【快讯】怎么盘活优秀以前传下来文化IP

本篇文章2530字，读完约6分钟

《见字如面》第四季戏剧摄影资料照片

这两年《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆，让以前流传下来的文化回归大众的视野，也见证了市场对以前流传下来的文化产品的巨大诉求。 但是，除此之外，从古代流传下来的许多精品复制品，由于其不变的形式和传承方法，在新时代没有引起年轻人的共鸣。 怎样才能有效利用以前流传下来的文化ip？

深入挖掘文化ip中潜藏的超级英雄

近年来，国家非常重视文化产业的快速发展，文化ip也成为了现在的话题。 目前，国外超级英雄ip发展迅速。 例如，漫威和dc两大漫画企业塑造了超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等众多人熟悉的超级英雄形象。 在日本动画中，也有奥特曼、假面骑士、超级战队等，和那个没有很大差别的超级英雄的形象。 这些主角因具有超现实的能力设定和英雄人物的人格魅力而深入人心。 随着动漫、电影等文艺作品的海外传播，这些超级英雄ip不仅是相关国家文化产业经济的重要环节，也成为传递价值理念的重要载体。 全国政协委员、云南省作家协会主席范稳定指出，在各种文化ip中，英雄人物的ip最能跨越国家、民族、文化的鸿沟，得到世界顾客的认可。

迄今为止，国际文化市场上对中国文化输出的印象越来越多的是功夫熊猫等标签，但中国未能塑造代表中国形象和精神、全球影响巨大的中国超级英雄形象。 但实际上，正如全国政协委员、中国出版集团有限企业副总裁潘凯雄所说，中华民族这个几千年历史文化赖以生存的民族，我们的文化资源还很丰富，绵延不断。 而且，美国人也在栽培花木兰等，也有在国际上产生了一定的影响的地方。 早期的上海美术电影制片厂根据以前从中国传来的文化中蕴含的丰富资源，挖掘了许多中国英雄的形象，如美猴王、某地等，创造了葫芦兄弟、文芳阁警长等形象。 另外，近年来，吸收以前流传下来的文化精髓，深入挖掘中国故事共鸣点的基础上创作的精品国漫层出不穷。 那是《如何犀利》、《一人之下》、《狐妖小红娘》、《白蛇·》吉利》等近年进入国漫市场的故宫文化，以中国故事为核心的国漫，其实具备了开发中国的超级英雄的基础。

那么，如何充分借鉴世界文化产业运营的成功经验，以现代产业化的思维塑造中国的超级英雄形象呢？ 潘凯雄指出，第一，大家有意识地重视这一事件，是形成中国文化走向世界、与世界交流的重要途径、重要途径。 二是需要一定的战术计划。

通过电影作品传承艺术经典

近年来，融合了以前流传下来的文化的影视作品成为电视画面上一道亮丽的风景线。 这些自古以来流传着文化、创新表达方式的综艺节目，通过汲取以前流传下来的文化养分，其内涵和深度得到提高，中国以前流传下来的文化也在节目传递的过程中得到传承和弘扬。

文博探索类综艺节目《国家宝藏》具有高度的文化意识，汇聚国内顶级博物馆的文物资源，改变以往文博节目无聊的风格，运用情景剧的方法，演绎文物背后的故事，活出这样的亲切。 “如果国宝说话的话”，通过100件国宝讲述中国古代人的创造性，用每五分钟一次的讲述方式，向观众展现国宝背后的故事，以及承载着的厚重文化。 这种轻量级、短小精悍的传播形式，适应了媒体时代受众碎片化的接受方式，更容易传播这个节目。 无论是“国家宝藏”还是“如果国宝会说话”，这两个节目火成了大ip，成为中华优秀从前流传下来的文化的重要载体。

最近湖南卫视推出的《巧手神探》，洞察了现代社会人们精神层面的审美诉求，以综艺娱乐形式为载体，集中目光，聚集了各行各业双手创造奇迹的工匠们，以沉浸式的情景体验进行对抗的游戏模式。 节目兼具观赏性和艺术性，开辟了综艺模式新的快速发展路线。 与此同时，成功地营造了中国文化自信的正能量氛围。 对于节目所展现出的工匠的匠心，许多网友表示:“以工匠的名义表达艺术的匠心，手工继承艺术经典，不正是‘巧手神探’的初衷吗？”

潘凯雄指出，电影相对于以前流传的ip宣传，其力量还很强大，其影响很大，其受众范围在某种意义上也可以超越文案，超越语言，超越不同民族之间的障碍。 这是电影作品的一点天然特征。 通过电影作品，博物馆收藏的文化财产、广阔大地上流传的手工艺、以及它们所承载的中国优秀的从以前就传入文化的精神内涵逐渐活跃起来。

创造新文化，将从前流传下来的文化融入时代语境

随着互联网特别是移动网络的兴起，中国已经成为世界上最大的数字文化生产、成本和发行市场。 中国数字文化产业通过创新开拓具有中国特色的泛娱乐思路和开展实践，在文化产值上取得了坚实的成绩。 在此基础上，年4月22日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯的新文化创生态大会上首次提出了新文化创概念，即以ip构建为核心的文化生产方法，目标是形成全球影响较大的中国文化符号。 借助互联网，以前流传下来的文化越来越焕发出新的活力。

年，腾讯与云南合作，共同推出云南新文旅ip战术合作计划，试图用新文创的方法共同推进云南旅游产业的转型和升级。 根据电视剧《我们的西南联大》，共同开发同名主题线路产品，是这个计划的要点项目之一。 《我们的西南联大》采用前置性电影旅融合创新模式:一方面是景入剧，在剧本策划阶段，为电视剧中预留了丰富的电影旅联动空间作为前置。 另一方面，在剧入景中，根据电视剧剧本和核心演员，对云南省内西南联大相关遗迹进行了整理和盘点，发掘出了59个核心poi点。 并且围绕西南联大旅游精品线路的开发，目前计划了10个涵盖长中短不同诉求的产品矩阵，可以满足党建、游学、城市游学等不同人群的诉求。 随着电视剧的发表和上映，这些产品将陆续对外销售。 另外，结合西南联大ip的特点，腾讯邀请了国内西南联大学者，组建了西南联大专家顾问团。 随着电视剧和旅游线路的上线，专家团也将通过一系列策划，不断挖掘和解释西南联大ip的价值，使西南联大真正成为新时期文化旅游融合快速发展的标杆范例。

无论时代发展多么迅速，中国优秀的以前就传入文化的文化养分和精神内核总是能滋养我们的心灵。 因此，激活以前流传下来的文化ip，需要在守正的基础上不断创新，掌握新时期新语境下受众的接受方式，将以前流传下来的文化与现代人的生活、审美、诉求结合起来。 (记者牛梦笛本报通讯员游欢)

:郭成