【快讯】有声作品文案丰富、温暖人心 长音频来了，你会听吗？（网上中国）

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早晨，智能扬声器会传达当天的天气和积分信息。 智能车会自动继续昨天没听的音乐。 深夜，打开有新声音的书，慢慢进入梦乡&hellip。 &hellip； 随着移动网络的迅速发展和智能终端的普及，语音相关内容进入了许多人的日常生活。

前几天，腾讯音乐娱乐集团发表了长音频战术，推出了长音频新产品，听起来很酷。 喜马拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm等音响平台也在积极增加线长音响。 视频产品大火的时候，长音响怎么异军突起？ 能否实现可持续的快速发展？

好东西是收费的

每天睡觉前，听到在北京一家公司工作的黄先生打开音响app，解读庄子的节目，这渐渐成为了习性。 黄先生说:“作家庄子的解读很深，有助于防疫中安抚内心的不安，寻找属于自己的舒适。” 她花了80多块钱购买了33期精华节目。 据她说，好东西是收费的。

培养越来越多的黄先生这样付费的听众顾客，是许多在线音频平台进行长音频布局的目的之一。

在今年世界读书日举行的在线发布会上，腾讯音乐娱乐集团发布了长音频战术，发布了长音频新产品很酷，我可以听。 建议书包括满足客户情感诉求的治愈系节目《程一局》、《诗蕊局》、大热网剧有声书《庆余年》等自己的节目《模范阅读》、《国宝奇妙之旅》等。

戴尔通过在线音乐和社会交流娱乐服务的结合，支持长音频业务的快速发展，加快音乐与音频融合的快速发展，为客户提供更丰富、更高质量的视听文案和产品体验。 腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信说。

除了 腾讯外，还有很多企业在较长的音响市场进行版面设计。 喜马拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm、考拉fm、网易云音乐等，以音频直播、视频直播、有声书等形式，持续探索可持续快速的发展路径。 例如，喜马拉雅投入大量资金，开发科幻作品《三体》广播剧，请明星代言，制造有声互动悬念。 荔枝fm和蜻蜓fm分别在明星电台和明星直播之间发售。 抖音试图用声音直播交友搅拌局的声音行业。

分解者认为，随着腾讯等领域巨头进入漫长的音响行业，在线音响的文案渗透率将大幅提高，市场蛋糕将变大，顾客教育和诱惑也将进一步加快。

客户规模预计将超过5亿

长音频备受关注，与在线音频市场近年来的高速发展相关。 荔枝fm首席执行官赖奕龙认为，所有媒体都有自己的优势，声音充满感情，与视频应用的场景不同，人需要陪伴声音温暖内心。

赖奕龙表示，声音有两个突出优势:一是互动性强，例如可以连麦进行社会交流活动。 二是有陪伴属性，使之在碎片化的移动场景中更具特色。 这是因为在线音频平台可以与客户建立牢固的情感联系和粘性。

中，为什么会突然看到长音频？ 业内人士分析，有声作品在知识产权全产业链布局中起着独特的作用，变化周期短，效率高。

艾媒咨询的研究表明，预计全年在线音频领域的客户规模将达到5亿42，000万人。 其中，有声作品成为复印费用的重要方向，7成以上的回答者希望支付。

除了 有声作品的复制费用外，在线音频平台还将推广直播业务的增值服务、广告等变化形式。 艾媒体咨询分解师李松霖认为，音响付费模式潜力较大，适合精品课等知识付费传播，多个平台加强了版面的文案付费相关业务。

大力支持文案企业家

近日，包括两个音视频平台在内的11个音视频平台向浙江消保委员会提交了整改回函，对此前协议中提到的会员费用体验问题进行了整改落实。 这些问题包括广告特权的描述模糊、便于开通、新闻收集的授权只是形式等。

随着长音频会员业务的兴起，相关问题日益突出。 一家媒体调查显示，在有点音响平台的有声节目中，有很多涉嫌色情抄袭的低俗文案。 对比这些乱象，国家网信部门会同有关部门启动了专项整治工作，对出现问题的多个音频平台进行了合同、平台服务停止等处罚。

今年3月1日起，《互联网新闻文案生态治理规定》正式实施。 《规定》确定，网络新闻文案生产者和服务平台必须切实履行责任，遵守法律法规，禁止低俗、低俗、风俗等视听文案的传播和宣传。 这意味着在文案法规中，相关部门需要进一步督促音频平台承担主体责任。

另一个问题是，随着长音频越来越受欢迎，在后续盈利和商业模式不完善的情况下，在线音频平台如何规避风险，实现可持续快速发展？

根据专家的建议，客户培养后，音频平台不断耕耘文案资源，扩展越来越多的费用场景，从资金、流量和创业孵化等方面，全面支持音频文案创业者，越来越多 然后建立全语音生态系统，强化平台企业的品牌价值。 本报记者彭训文

谭鹏