【快讯】互联网综艺不能只靠明星博目光

本篇文章1247字，读完约3分钟

“文艺观潮”

作者:文卫华(北京交通大学语言与传达学院副教授)

日前，国家广播电视总局办公厅发布了《关于准备暑期网络视听节目播出事业的通知》。 《通知》要求:为保护青少年身心健康，各省级广电行政部门要对各视听网站在暑期更加严格关闭、文案关闭，持续监控整理低俗有害节目，严防不良文案侵害青少年身心健康。

近年来，我国互联网综艺的数量、质量和影响往往实现了跨越式的快速发展。 作为网络思维下综艺的新形态，网络综艺在制作理念、文案模式、广播平台、盈利途径等诸多方面开拓了新的可能性。 但是，互联网综艺在短时间内的快速增长，带来了节目制作的无序扩张、低端节目泛滥、供需失衡等诸多问题。 依靠明星提高制作费。 故意制造话题，大肆炒作，吸引眼球、流量等。 特别是节目太突出了，甚至迷信所谓网络感觉的顾客思维产品思维，都出现了顾客为王、文案为王、一味接受受众、娱乐至上、毫无质感、价值偏差的现象。

大投入、大制作成为近两年的新趋势

从 年开始，爱琪、腾讯、优酷等大型视频网站进入自制综艺行业，互联网综艺节目数量迅速增长，实现了从量到质的飞速发展。 “奇怪的故事”“你正常吗？ 》《我们15人》等较大的制作异军突起，受到了与电视综艺节目相差无几的市场影响，各个领域都在关注网络综艺。 年、投资力度、节目数量、质量、播出次数、影响较大、商业价值等方面，互联网综艺更上一个新台阶，趋于规模化、精品化、系列化。 年，多档播出次数超过10亿档的自制综艺、过亿档的节目制作费、逼近电视综艺的广告赞助费，带动了网络综艺的快速发展，迎来了新的高潮。 今年上半年，《偶像练习生》《创造101》等偶像培养节目的热播，继电视综艺《超级女声》之后，在网络上掀起了新的选秀热潮。

视频网站、综艺节目和年轻一代读者的娱乐消费诉求等多种因素的冲突交织在一起，产生了新的生产制作逻辑、价值观、语言方法、传播模式，带来了许多新的可能性和想象力。 网络综艺是以互联网原生为中心的客户群，注重数据思维和客户体验的创造、提高、优化。 然后，才艺选曲、脱口秀、明星真人秀等构成了当今网络综艺的三个主要类型。 要说早期许多网络综艺节目还是青年亚文化的意义生产和实践场所，现在已经摆脱了低价格、低水平的初级阶段，开创了高概念、大投资、大制作的制播和竞争格局，具有更大的社会价值。 网络综艺不仅是网络文艺的组成部分，也成为现阶段值得关注的重要社会文化现象。

跟风模仿、同质化竞争会导致市场混乱

虽然网络综艺和电视综艺在基本制作流程上没有实质区别，但网络综艺在其诞生、成长的网络语境中越来越强调网络感，是一种追求鲜明个性和年轻化的制播形式。 但在快速发展、实践中，一点主创者将网感曲解为90后、00后等新生代受众的愉悦和微观化、碎片化、伴生式的迎合，从而在网络综艺节目的类型、主题、结构、词形和传达模式等方面 这种所谓的网络感觉越来越指向娱乐化和经济效益，连同顾客思维产品思维等市场话语，给互联网综艺应承担的社会责任、应实现的社会利益等带来了相当大的压迫。