【快讯】京城老字号“试水”互联网直播

本篇文章691字，读完约2分钟

新华社北京4月7日电(记者张漫子、陈钟昊)始建于1862年，被誉为京城八大样之一的中华老字号瑞蚌祥6日首次尝试水网络直播。 直播人讲述了刺绣、带扣等中式服装的手工制作技术。 另外，通过服装试穿、丝巾穿着等环节的圈粉年轻观众，以3小时的直播获得了12.7万次的好评。

进入月球以来，内联升、龙顺成、同仁堂、荣宝斋、瑞蚌祥在京东直播，受到越来越多年轻人的关注，包括老字号的历史故事、文化属性、古典艺术。 其中第一家老字号内联升在直播的两个小时内，详细展现了内联升千层底布鞋制作技术的精彩之处，在此次直播中发表了与综艺节目《国家宝藏》联名发售的婚鞋，获得1.66万次好评，众多读者在直播界面留言。

记者从北京市文旅局获悉，此次是北京非物质文化遗产保护中心与京东EC平台合作，首次开通中华老字号网络直播。 北京非物质文化遗产保护中心主任姜婷婷表示:“在菜单越来越丰富的今天，面对顾客不断升级的诉求，如何积极求变、转型金字招牌，成为老字号必须面对的课题。

百年老字号在文化传承方面具有独特的特点，但在快速发展的过程中也存在着文化内涵挖掘不足、后继无人等困难。 积极拥抱网络，挖掘数字时代新机遇，是老字号转型升级的创新探索，也是非遗传承保事业的必然选择。 姜婷婷表示，与其他企业品牌的直播不同，老字号的直播越来越体现历史文化属性，将老字号企业品牌背后自古流传的文化很好地融入人们的现代生活中，为毫无保留的生存状态的传承探索新途径。

据了解，今后越来越多的京城老字号参加网络直播活动，凭借多年的企业品牌、有温度的技术，有故事的产品接近老字号，了解背后历史源流、技法绝活的年轻人越来越多。

李志